随着网络的普及，加上网站建设概念的不断深化，越来越多的企业开始在因特网上建立自己的网站。与五年前相比现在大多数企业的网站无论在内容还是形式上都有了很大的提高。企业网站的建设目的就是要在为其生产经营活动发挥应有的作用无论是通过网络销售产品还是通过网络宣传企业的产品(服务)．企业希望能借网络这全新的营销手段能促进销售。然而．并不是所有的企业网站能实现这目的相当多的企业上网后网络营销的效果不明显．网站除了告诉别人企业有一个网站之外几乎就没有什么别的作用了。般来说．～个完整的企业网站，包含着四个要素结构、内容、服务、功能要使网站能发挥作用，也应该在这四个要素方面下功夫要从网站策划、设计、信息发布、功能和服务等方面整体考虑。有的问题能在设计时可考虑到，但有的问题可能要在发布后，经过实际的运作后逐渐修改和完善，也就是网站优化成功的企业网站一般要经过反复的优化后才能定型。网站的优化包括了技术的优化和结构内容的优化，这些优化的核心就能让绝大多数的用户可以方便地浏览网站．从网站地址的获取和浏览速度，到从网站中获取有用的信息和网站浏览方便等。一般的企业网站优化包括以下的几个方面
第一。网站结构优化。从大多数的企业网站结构来看，一般是按照传统的宣传资料格式设计的。例如首页企业简介产品(服务)信息、组织结构、联系方法等。这些网站充其量是企业的电子宣传手册而已最大的问题没有将网络的交互性特征有效地利用起来。例如，介绍企业时就介绍企业，几千字的文章，看得人眼酸又索然无味，甚至对其中的相关内容的根本不清楚其背景。一般网站上的文章我们强调的是短而精一个网页上安排1000左右的字足够了，像介绍企业的文章．文字尽量少，然后对某些需要展开的问题用链接的手段引导阅读者如果感兴趣的话．阅读者会去点击它如果不感兴趣的话，简单看几百个字的介绍也足够了。对网站结构的优化，从目前企业网站的情况来看，首先应该解决以下的几个问题。
1、网站内部链接优化。
应可能考虑将网站的各个页面之间的链接起来，有用文字介绍中的关键词链接，也可以在文字旁边加相关的链接引导，也可以通过图片来引导读者浏览其它的网页。例如．以介绍企业页为例文字中出现的产品(服务)名称可以链接到相关的产品(服务)介绍页中。而企业领导人的名字下作一个链接，也能让读者更好地了解企业的其它方面的情况。有的情况下，浏览者不清楚如何直接获得企业的相关信息除了在网站中设置网站地图”栏外．在网站运行段时间后分析阅读者的习惯(技术手段解决)，然后在相关的网页上添加相关网页的链接。这个工作可以请专业网络公司来完成也可以通过阅读调查来解决。总而言之．企业网站必须充分运用链接的功能．使网站的各网页的功能能实现最大化。
2、必须有一个FAQ栏目。
从目前企业网站的功能来看，除了宣传自己的企业和产品(服务)夕有相当一部分的功能就是解答用户的相关问题。从产品(服务)的技术个收集用户相关问题的书写窗，用数据库方式收集相关问题，效果也不错的。括了浏览的习惯,带宽的影响。有的企业网站设计非常漂亮但是速度极慢．设计者往往是本地服务器上测问题到应用中的各种问题。笔者曾经在为某VCD生产企业设计网站时，便建议增加FAQ的栏目．包括产品在使用时可能产生的问题以及解决方法．也包括了专业维修者如何修理VCD的技术问题．甚至将相关产品的电子线路图也做在网上。FAQ中的问题，一开始仅仅按产品说明书来编写．随着用户提的问题越多．FAQ也丰富起来了，用户对这样的栏目是非常欢迎的。在此网页的最后．可以再设置一个收集用户相关问题的书写窗，用数据库方式收集相关问题，效果也不错的。我们将企业网站建设定义在通过网络销售产品(服务)．要真做到这样的效果是很难的．如果将网站做到能为促进销售．那也是网站建设的实现手段．从目前企业网站建设来看．如何建设好FAQ栏．可能是最佳的选择。
第二。网页优化。
网页是网站的主要内容形式．对于网页．不仅仅是考虑设计的完美．还要注意浏览者应用时的方便性包括了浏览的习惯和带宽的影响。有的企业网站设计非常漂亮但是速度极慢．设计者往往是本地服务器上测试．自己看起来速度非常快但必须要考虑这个网页是给全世界的用户看的有的地方的网速可能是网站设计者本地服务器的几百分之一．设计时，必须将这个因素考虑进去。包括内容对阅读者的吸引力．可能是比较复杂的问题．但在设计网站时应注意。网页优化主要有以下几个方面
1、首页优化。首页是个网站的面孔．所以许多企业非常重视首页的制作。目前大多企业网站的首页为达到给人深刻印象，大量采用图片FLASH动画等．效果有了．但对速度将会有影响。想象一下，当你要认识一个人时，只见其身而他(她)的脸孔迟迟不露出来．你会有什么心情？所以首页强调的是能快速地、全面地呈现网站，如果在正常的网速下，第一次展开其首页的时间不应超过15～20秒，由此来看．首页的全部“载重应控芾lJ在1兆以内为好。首页的优化其实也可以推广在其它的网页上主要是文字与图片。这里要特别提醒的是在优化过程中，特别要注意消除死”“虚、错”的链接网页和相关的图片。
2、给网页“减肥”。
现在多数网页采用专用的软件编写，方便了编写和修改者但大量格式程序语言使网页的体重大幅度增加，本来2句程序语句可以解决的问题，现在u~-Nb会有5句程序才能解决。按照目前软件编写的网页，至少可以减肥”20％50％。这样可以提高网页下载速度。目前，网上有许多免费的这类软件．在优化时应考虑之。
3、联系方法的优化。
大部分网站的联系方式仅仅就是一个电子邮件的链接．用户使用起来不是非常方便。种比较简单的由行之有效的做法是设置专门的电子邮件网页，然后可以让用户自己在此页上直接书写内容，电子邮件信箱也应该提供多个，以便用户根据自己的需要选择不同的对象发信。为了防止垃圾邮件对企业网站联系信箱的侵袭，我们建议，～是将网站上的电子邮件地址用图片的形式发布防止自动搜索软件将你的电子邮件地址编进其客户库中：二是采用数据库的方式直接从网上收集用户的信件由网管通过内部网络转发。同时特别要注意的除了网上的联系方法外，也应该将传统的联系方式在网上告诉用户许多网站的联系方式很难找，用户找了半天可能只找到～个电子邮件地址。甚至会对网站的真实性产生怀疑。
第三。方便搜索引擎搜索晌优化。现在网站通过搜索引擎推广越来越被人们重视，而一些企业网站在设计时没有注意到这样的趋势，所以必要时，应检查自己的网站被搜索引擎搜索入库的有利条件的优化。l、网页标签优化。网页标签优化主要包括标题标签、关键词标签描述标签等等。我们在网站设计时应注意。这里要注意点，描述标签千万不要夸大，否则不会被收集进相关的搜索引擎反会有负面的影响2、导航栏目优化。
许多企业网站大导航栏栏都用的是图片，这对于搜索引擎很不利的。所以网站的导航栏目最好用文字连接并且时当加粗其字体。3、图片的搜索优化。目前，大多搜索引擎都有了图片搜索功能，所以对图片的优化也要从被搜索的角度优化。在网站建设的时候，应对图片加入文字注释，文字注释中千万别放过关键词，这对被搜索可能提高有非常有用的。最后必须提醒的是，网站优化是一项循序渐进而由持久性的工作，如果要使网站对生产经营活动产生效果，必须坚持不断地优化，以满足用户对网站在技术和内容上的需求。 |
