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2015-2016,最具十大创新营销事件综合评选.

2015-2016,最具十大创新营销事件综合评选. 

网络营销作为经济化市场竞争中未获取同等的地位优势和利益所采取的一种手段,尽管营销事件层出不穷,但是在他们的严重所谓的“创新”只不过是新瓶装旧酒,或者采用非法的手段,换个素材再玩一次而已。营销作为产品包装中重要的一环,一直都是企业规划、发展的重点之一。

2015年,营销事件月月有,今年特别多,

:2015年初,因“全民COS武媚娘”天天P图爆火;

大年三十晚上,抢红包,让微笑一夜之间就完成了支付宝十年才完成的事情;

同年6月,神州专车“自黑”又迅速洗白;

同年8月,吴亦凡要从军可谓是刷爆了朋友圈;

同年10月,《大圣归来》“自来水”们为国产电影摇旗呐喊......

当然,远远不止这些,从当下的营销趋势来看,本着传播效果好、有新意、与同类相比更具典型性的三大观念,武汉亿万联合搜集了在同年当中具有典型代表性的部分案例经过专家和大众的双重甑别,最终综合评选出2015年10大创新营销案例。同时经过这次评选,也反映了当下营销的5大趋势:

1、载体逐步转向移动端,例如:微信红包、H5营销广告的出现,以及“刷爆朋友圈”成为衡量营销是否成功的一条准则。

2、名人效应依然有效,例如:小咖秀、大疆无人机“火”都是因为明星效益而“燃烧”起来的。

3、二次元文化渐入主流,例如:优信二手车的鬼畜视频。

4、营销趋向常态化,例如:杜蕾斯,可口可乐等早已成为大众常见品牌,但营销却每年都在做,甚至突破创新。

5、剧情跌宕,具有冲突性的营销事件更能引起舆论关注,例如:神州专车自黑,后来又道歉反而收获了许多下载量;还有就是余佳文与“导师”的撕逼大战,也为超级课程表拉回不少关注度。

专家与大众评选结果图如下:

相同点:明星参与其中的营销事件。

不同点:专家榜单上,神州专车自黑的事件得票最高,同时苏宁双十一的营销事件、超级课程表的投资人和创始人互撕事件,以及百度贴吧因广告语太敏感而引发的“胶带门”营销事件均在前十之列。

大众榜单上,微信红包的营销事件位列榜首,天天P图推进的“全民COS武媚娘”营销事件、小咖秀引发的明星模仿潮、可口可乐歌词瓶营销三大事件得票数也很高,排在前十。

整合双方票数后,武汉亿万联合得出综合榜单如图:

2015年10大创新营销综合榜,武汉亿万联合评定标准:

1、传播效果良好(产品知名度、下载量、销量等明显增加)

2、营销的环节、手段具有创新性

3、与同类营销事件相比,更具有典型性。

不可否认,这是万千创业的时代,人才、产品济济一堂,谁能从千军万马中杀出重围,靠的就是营销的力量。什么是营销?什么才是真正的创新营销,武汉亿万联合不是创新营销的定义者,我们的目的是将创意、创新传递给每一位读者,所以,请不要吝啬你们的新创意,因为实践是检验真理的唯一标。